Estrategia comunicacional para disminuir las desigualdades por género en el ámbito laboral

Abstract

Este artículo describe una estrategia comunicacional que surgió a partir de un trabajo que venimos realizando desde el proyecto de investigación “La comunicación institucional en perspectiva de género. Estudios sobre la equidad en los ámbitos laborales” radicado en el Centro de Investigaciones en periodismo y comunicación (CIPECO) de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, de la Universidad Nacional de Córdoba, Argentina. En este escrito, presentamos la sistematización de una propuesta digital desarrollada por la red Gestionar Equidad, a partir de la cual reforzamos los Objetivos de Desarrollo Sustentable que promueve la Organización de Naciones Unidas en sus recomendaciones de la Agenda 2030. La planificación comunicacional estuvo enfocada en desarrollar una estrategia de narrativas y sentidos que aportan a disminuir las desigualdades entre hombres y mujeres que se dan en el mundo del trabajo. De acuerdo a ello, diseñamos una estrategia de comunicación digital en perspectiva de género, con la intención de conmemorar el Día Internacional de la Mujer del 8 de marzo (8M) puntualizando en el ODS 5 de Igualdad de género y el ODS 10 de reducción de las desigualdades. Los tres ejes teóricos que sustentan el trabajo se basan en el constructivismo social, la teoría feminista y la teoría de la enunciación, marco a partir del cual nos propusimos planificar acciones que contribuyan a un cambio cultural en tanto construcción colectiva de sentidos compartidos. Metodológicamente, organizamos la estrategia en tres etapas, puntualizando en tácticas de posicionamiento, contenido y fidelización a partir de publicaciones en las redes sociales LinkedIn e Instagram